На такой шаг британский автопроизводитель вынужден был пойти из-за ассоциаций фирменного аксессуара с опасной инфекцией.
Летом 2019 года MINI представила первый в своей истории серийный электромобиль Cooper SE — до автосалонов хэтчбек добрался только весной 2020 года, когда весь мир охватила пандемия коронавируса. Эта инфекция вынудила маркетологов британской марки срочно переименовывать колёсные диски новинки, которые стали объектом для шуток.
Отличительной чертой MINI Cooper SE стали асимметричные колёса, выполненные по мотивам дисков концепт-кара MINI Electric Concept, представленного осенью 2017 года на автосалоне во Франкфурте. Необычные чёрно-серебристые колёса с тремя спицами и ярко-жёлтыми акцентами вошли в топовый вариант оснащения электромобиля — в официальном каталоге аксессуар называется Corona Spoke, что и стало поводом для шуток.
I do feel bad for @MINI, but talk about your marketing fails. The top-spec MINI Cooper SE Iconic trim has 17» wheels that are optimized to reduce drag & look like a standard UK electric outlet. They are called the «Corona Spoke» wheels. Seriously. #BadTiming #MarketingFail pic.twitter.com/Uqs1GDW99a
— Tom Moloughney (@tommolog) April 19, 2020
Журналисты в социальных сетях начали активно обсуждать колёса, намекая на созвучие с бушующим на Земле коронавирусом. Спустя всего месяц с начала продаж MINI Cooper SE компания, сообщает InsideEVs, решила переименовать фирменные диски — вместо Corona Spoke в США колёса теперь называются Power Spoke, а в Европе новым названием стало Electric Spoke.
В MINI официально не стали комментировать переименование, но представители марки пояснили, что названия для всех аксессуаров придумывались ещё до официальной премьеры модели и задолго до пандемии COVID-19, а сам рисунок дисков призван напоминать об электрических розетках BS 1363 британского стандарта.