Пам'ятаєте, кілька років тому, коли онлайн-сервіси збиралися вбити антиспоживацьких демонів DirecTV, Time Warner і Comcast? Тут, у 2017 році, ринок обрізки шнура, потокового телебачення виглядає набагато більш безрадісним. А завдяки заплутаним і дорогим складам каналів, дивним спортивним обмеженням і все більшій кількості ексклюзивного контенту ситуація не покращиться найближчим часом.
«Пакети» живі і здорові
Біда супутникового і кабельного телебачення - це пакет каналів. Якщо вам потрібен якийсь з більш бажаних додаткових каналів на кабелі, вам необхідно підписатися і на інші, неминуче включаючи принаймні деякі (а іноді і більшість) канали, які ви насправді не дивитеся. Ця бізнес-модель не тільки дозволяє кабельним компаніям брати більше за те, що ви не дивитеся, але і фактично дозволяє цим менш перегляданим каналам існувати в першу чергу.
Ця ідея дуже жива для потокових сервісів. PlayStation Vue, Sling TV, DirecTV Now - всі вони покладаються на пакетну систему, що приховує деякі найбільш переглядаються канали в країні, і критичні за часом надбавки, такі як спортивні канали за більш високими рівнями. (А чому б ні? Останні два - потокові сервіси, створені провайдерами супутникового телебачення!)
На щастя, відсутність апаратного забезпечення, установка і плата за обслуговування і розширені контракти означають, що тільки онлайн-телебачення все ще дешевше і більш гнучке, ніж кабельне. Але це більше схоже на те, на що сподівалися більшість людей.
Місцеві канали безлад...
Як і кабельне і супутникове, ваше фізичне місце розташування визначає, до яких локальних каналів у вас є доступ за допомогою потокових сервісів. Але це не так просто, тому що не всі місцеві станції доступні у всіх сервісах. І коли ці служби дійсно мають угоди з ABC, CBS, FOX і NBC на національному рівні... незалежні та франчайзингові місцеві станції, які фактично передають бездротові сигнали, можуть не взаємодіяти з системою цифрового мовлення.
Все стає ще складніше на боці клієнта рівняння. Випробувавши YouTube TV, я зміг отримати доступ до CBS, FOX і NBC (але не до ABC) з додатка на своєму телефоні, що на основі мого місця розташування GPS визначило, що мережа ліцензій і угод дозволяє мені переглядати ці мережі. Але коли я увійшов в YouTube TV на своєму домашньому комп'ютері, при визначенні місця розташування використовувався мій IP-адресу..., який показує місце розташування більш ніж в ста милях звідси, в іншому місті і на ринку. Раптом я не можу дивитися будь-які локальні мережі на моєму великому екрані комп'ютера.
CBS, хоча і є великою частиною проблеми в інших областях (див. нижче розділ «Ексклюзивні шоу»), має правильну ідею. Служба CBS All Access має централізовану систему, яка дозволяє вам дивитися CBS, де б ви не знаходилися... ну, ніби як. Є ще проблеми з місцевим ліцензуванням. Коли я намагався дивитися Jeopardy на CBS All Access, як я можу по бездротовому зв'язку, IP-адреса мого комп'ютера означала, що CBS подумала, що я перебуваю в іншій зоні покриття, де синдиковане шоу ліцензоване в іншому місці. No do doo do тема пісні для мене. Всі ці канали в основному покладаються на рекламу для отримання доходу - чим більше людей дивляться, тим більше грошей вони заробляють - так чому б їм не об'єднати загальнонаціональний потік, до якого ви можете отримати доступ? Пропозиція цього потоку з рекламою безкоштовно або без реклами за плату, здається очевидним рішенням.
Дивно, але найкращим прикладом локальної мережі, що розуміє це, може бути CW. Хоча CW навіть не пропонується в більшості комбінованих потокових систем і не пропонує децентралізований прямий ефір, компанія наступного дня розміщує всі свої шоу безкоштовно. Ніяких тижневих затримок, ніяких обов'язкових входів в систему кабельного телебачення, тільки покази, які ви хочете дивитися з рекламою, яка потрібна мережі. CBS і Warner Bros. володіють CW, так чому вони не можуть вчитися на його прикладі?
… І спорт теж
Спроба об'єднати все або навіть більшість великих американських видів спорту в єдиний план перерізання пуповини - це розчарування. Подивіться наші керівництва для любителів професійного футболу, студентського футболу, бейсболу та хокею - це гордіанські вузли угод, регіональних каналів та національних служб. І, звичайно, якщо ви намагаєтеся дивитися спортивні змагання та інші заплановані шоу, ви тільки ускладнюєте собі життя. Як я вже сказав у своєму керівництві з потокового футболу в коледжі, якщо ви хочете вибрати кращі варіанти для спортивних трансляцій в прямому ефірі, єдине реальне практичне рішення - кабельне або супутникове.
І навіть якщо вам вдасться знайти послугу (або кілька послуг), яка охоплює всі бази (хе) для вашого виду спорту, ви можете виявити, що це не так просто. Локальні канали і ESPN пропонуються для всіх основних потокових сервісів, але спроба цих додатків на вашому телефоні або планшеті дивитися ігри NFL призводить до чогось на зразок цього:
Це тому, що в США тільки Verizon дозволено транслювати прямі трансляції ігор NFL на мобільні пристрої через свій ексклюзивний додаток. (І, як не дивно, цей знімок екрану зроблений з телефону Verizon!) Якщо ви отримуєте доступ до гри зі свого комп'ютера або з приставки потокового мовлення, наприклад Roku, або навіть відправляєте сигнал, який не бачите на своєму телефоні, на телевізор через щось як Chromecast, він чарівним чином стає доступним знову.
У нас також є приклад хорошої поведінки: Вища ліга бейсболу. Сервіс MLB.tv дозволяє використовувати як повний план (близько 110 доларів на рік), так і єдиний варіант для команди (88 доларів на рік), який дозволяє шанувальникам бейсболу дивитися ігри на всіх пристроях, включаючи Інтернет, смартфони, планшети, телевізійні приставки, розумні телевізори та ігрові приставки. Ймовірно, вони б зробили додаток MLB.tv для розумних холодильників, якби хтось запитав. Але навіть у цьому яскравому прикладі підключених спортивних змагань преміум-класу є темна пляма: місцеві ігри, що транслюються на місцевих каналах, не включаються через обмеження на відключення і вимагають використання антени в ефірі.
Спортивні змагання приносять американським мовникам сотні мільярдів доларів доходу, і вони не збираються припиняти ревниво охороняти свої різні шматочки цього пирога найближчим часом.
Ексклюзивні шоу змушують кілька покупок
Netflix рано почав бум онлайн-потокового мовлення і швидко використовував свій дохід для розробки ексклюзивних преміальних шоу, таких як House of Cards і Daredevil. Більшість сервісів, запущених онлайн, тепер йдуть по своїх стопах: Hulu (Казка служниці, The Path) і Amazon Prime (Transparent, Людина у високому замку).
Це все, що можна очікувати... Netflix і Amazon потрібні оригінальний контент, щоб конкурувати з кабельним телебаченням у прямому ефірі. Але тепер звичайні мовні мережі починають відкачувати свій контент як від потокових сервісів, так і від широкомовних або кабельних клієнтів, створюючи власні обгороджені сади. CBS викидає перший залп, зробивши свою нову серію Star Trek: Discovery ексклюзивною для потокової передачі CBS All Access (принаймні, в США). Warner Bros. працює над власним потоковим сервісом, орієнтованим на супергероїв, який, крім іншого, буде володіти ексклюзивними правами на нову живу серію Teen Titans. І Disney нарощує свої виробничі потужності для служби, яка буде запущена десь в 2019 році, імовірно з новим оригінальним контентом, але яка також поступово переведе всі властивості Disney/Marvel/Star Wars на власний сервіс.
Зв'язаний: Найдешевший спосіб Стрім ТБ: Поворот Ваші підписки
Коротше кажучи, конкуренція як за нові, оригінальні твори, так і за права на старий телевізійний і кіно контент стає жорстокою. Потокові бібліотеки сервісів, таких як Amazon, Netflix і Hulu, знаходяться в постійному русі і, як правило, скорочуються в міру того, як правовласники збирають якомога більше контенту в свої власні колекції. Для отримання більш широкого вибору контенту тепер знадобилося кілька підписок... що ще більше підриває економічні переваги потокових послуг порівняно з кабельними (якщо ви не повертаєте свої передплати, що є прийнятним обхідним шляхом).
Божевільна річ у тому, що клієнти кабельного телебачення не отримують ніякої вигоди від цієї битви: вони просто платять компаніям більше, щоб вони не транслювали нові шоу на своїх дорогих контрактних планах.
Варіанту ^ la carte поки немає, і, ймовірно, його не буде
І ось найбільша образа від послуг потокового телебачення: після десятиліть клієнтів, які просять про можливість передплати на канали, і навіть після того, як вони хибно уявили себе як меню (дивлячись на вас, Sling TV), потокові послуги все ще не ля карт.
Для ясності, а- ля карт означає платити тільки за ті канали, які ви хочете, не більше, не менше. Жоден з поточних варіантів потокового мовлення не пропонує цього: ні PlayStation Vue, ні DirecTV NOW, ні Hulu або варіанти прямого ТБ на YouTube, і абсолютно не Sling TV. Найбільший гріх проти споживача в довгому і довгому неслухняному списку кабельних мереж не вирішується за допомогою потокових телевізійних сервісів, і навряд чи він зміниться, оскільки більшість з них як і раніше управляються одними і тими ж інтересами.
Звичайно, є винятки. HBO і Showtime пропонують можливість оплати свого контенту без проводів, а характер їхніх трансляцій означає, що їм не потрібна опція прямої трансляції. Amazon, Hulu і Netflix пропонують відносно дешевий доступ до своїх основних бібліотек, які в будь-якому випадку не працюють як звичайні канали.
Але сумний стан речей полягає в тому, що клієнти платного телебачення тепер мають вибір між одним великим, дорогим, обмежуючим варіантом в кабельному або супутниковому телебаченні і безліччю невеликих, недорогих, обмежуючих варіантів в потоковому телебаченні. І завдяки фундаментальному збою в структурі потокових послуг преміум-класу цей вибір не покращиться найближчим часом. І на відміну від переходу від кабельного до потокового мовлення, немає ніяких фундаментальних змін в тому, як ми споживаємо розваги, щоб допомогти почати значущі зміни в цей раз.